Tamayo:Las ciudades se han convertido en los motores económicos de los países y regiones, y en ellas se dan intercambios económicos, sociales, culturales, tecnológicos, y de comunicaciones.
Las regiones están obligadas a definir estrategias planificadas que les permita posicionarse a través de la promoción y difusión tanto de su identidad cultural y la interpretación del territorio como de sus productos asociados al patrimonio, El municipio de Tamayo, cuenta con un potencial enorme, ya que su agricultura está basada en cultivo de plátano, caña, yuca, maíz, banano, coco, melón, aguacate, sandias y ahora la pitahaya. La ganadería y el comercio son otros renglones económicos de la región, esfuerzos individuales que han ido perdiendo participación, ante la falta de tecnología en los procesos productivos, lo que se ha reflejado en un rezago y por ende en un aspecto negativo que no favorece para nada su imagen, sin que los gobernantes y pobladores parecieran darse cuenta.
El sector agrícola cada vez genera menos empleo, en el campo el monocultivo del plátano, que demandaba mayor cantidad de mano de obra, ha ido reemplazándose paulatinamente por la mano de obra haitiana. En cuanto al tema de generación de empleo, sólo existen en la ciudad tres focos generadores de empleo: el primero, el magisterio, la enfermería y el comercio.
El cuadro anterior evidencia una gran deficiencia de oportunidades laborales que obliga a los jóvenes del campo y la ciudad a emigrar a las grandes ciudades como Santo Domingo, Madrid, New York, Londres, entre otras , en busca de oportunidades laborales.
Esto nos lleva a formular la siguiente interrogante ¿Cuáles son las estrategias de marketing territorial que incidirían positivamente en el desarrollo y reconocimiento de la riqueza turística del municipio en el ámbito nacional?
El marketing supone introducir el concepto de mercado en las ciudades, lo que conlleva un cambio en la forma de pensar y de considerar a los ciudadanos, a los inversores y a los visitantes de la ciudad. Introducir el concepto de mercado en la gestión municipal implica un cambio de orientación y una nueva filosofía de gestión, al considerar que la ciudad se encuentra inmersa en un proceso de intercambio, que da lugar a transacciones entre los servicios y atracciones de la ciudad y sus diferentes ciudadanos.
La ciudad como producto está formado por un conjunto de atributos tangibles (construcciones, edificios, carreteras, etc.), e intangibles (valores, información, conocimiento, imagen, marca, cultura, etc.) que los potenciales clientes valoran y a través del cual obtienen un determinado nivel de satisfacción.
Existen dos características fundamentales que le puede permitir diferenciarse del resto es su “imagen” y su “marca”. Estos activos deben ser parte fundamental en una estrategia municipal de desarrollo, de ahí debe comenzar todo. El plan de marketing estratégico ha de contemplar la definición de una imagen fuerte, diferente, reconocible, coherente y, sobre todo que los munícipes de Tamayo se sientan identificados con ella.
Cuando se habla de identidad se está refiriendo a lo que cualquier entidad es, y el conjunto de rasgos que la definen. La identidad tiene una función operativa, en tanto que es la parte que se puede manipular y cambiar para obtener los resultados deseados. La imagen para algunos autores es “una representación mental de los atributos y beneficios percibidos del producto o marca. Es un fenómeno multidimensional que depende de cómo se perciben tales atributos y beneficios”.
Una marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y los diferencia de los de los competidores (Kotler, Cámara, Grande, y Cruz, I. 2000).
Una marca es un símbolo mucho más complejo. Puede tener hasta seis significados (Kapferer, 1992): 1. Atributos: una marca nos recuerda determinados atributos. 2. Beneficios: los atributos deben poder traducirse a beneficios funcionales o emocionales. 3. Valor: la marca habla también de los valores de quien la produce. 4. Cultura: la marca puede representar ciertos valores culturales. 5. Personalidad: la marca puede proyectar cierta personalidad. 6. Consumidor: una marca hace referencia al tipo de consumidor que compra ese producto.T
«AMAYO CAPITAL DEL PLATANO Y EL VOLEIBOL”
El motivo que mueve a la creación de marcas ciudad se fundamenta, por lo general, en el fomento de las ciudades como destino turístico, centro de negocios y lugar de residencia. Pero construir una marca ciudad no es solamente recrear una identidad visual basada en sus elementos visuales. La marca ciudad será el nombre de la ciudad, además del logo y eslogan si existen, asociada a un grupo de atributos que, percibidos por el público objetivo, provocarán reacciones positivas o negativas. Pero si una ciudad trata la marca como un mero nombre se equivoca. El desafío de la denominación de marca es crear una serie de profundas asociaciones positivas que la reflejen.
EL VALOR DE LA MARCA CIUDAD; El valor representado por el nombre de la marca, el nombre de la ciudad. Se trata de un activo de difícil valoración aunque sea uno de los más importantes en la consecución de beneficios y base de su ventaja competitiva. La marca otorga un valor añadido que en muchos casos es fundamental en la elección del público objetivo.
El plátano, es uno de los productos de mayor consumo, cuya productividad se da en el municipio de Tamayo, aunque los agricultores dicen que la rentabilidad es muy baja, especialmente en la temporada de invierno. Para darle valor agregado se debe trabajar en un proyecto piloto para la creación de una planta procesadora de harina. Traer los grandes compradores al municipio, traer la industria del frito lay y demás, colocación del producto en Haití, USA, Puerto Rico Y Reino Unido, es un proyecto ambicioso en la parte agroindustrial. Para lograr todo esto existe un solo camino la asociatividad y el cambio de paradigma en los modos de producción, la unión hace la fuerza.!
